Väritsymboloi erikauppojen väriä. Siwoissa on punanen raita aina Siwa tekstien alla. Ykkösbonus kortti oli keltainen ja nyt on Pins kortti ja se on musta. Nyt, kun kesko osti suomenlähikaupan, niin siwojen värit tulee muuttumaan ajankuluessa. K-citymarketeista tulee mieleen punainen ja sininen, kun sitä on kauppojen mainoksissa.  Tietyistä väreistä tulee yleensä mieleen erikauppa ketjut mieleen.Värit voivat vaikuttaa, myös ostopäätöksiin.